„Romeo y Julieta„, mai presus de orice, se refera la faimosul brand cubanez de trabucuri, nu la neremarcabilul nume Dominican. Brandul, desigur, poarta numele celebrilor indragostiti din cea mai faimoasa piesa a lui Shakespeare. De aceea, adesea, obisnuiesc sa fumez cate o pereche de trabucuri. In acest mod sunt romantic.
Romeo y Julieta Cigars a fost fondat in Cuba in 1875. Chiar daca a durat ceva timp pana ca acest brand sa devina celebru in industria trabucurilor, a castigat totusi cateva premii prestigioase inca de la inceputurile lui. Printre altele a castigat medalii de aur la expozitiile de la Antwerp, Paris si Bruxelles. Va intrebati in legatura cu aceste medalii? Iata explicatia:
Brandul s-a transformat in ceea ce este astazi dupa ce a fost cumparat de Rodriguez, Argüelles y Cia in 1903. Conducatorul companiei, Jose Rodriguez, chiar stia ce face cand s-a decis sa achizitioneze aceste brand. El a fost pe vremuri la conducerea faimoasei fabrici Caba�as din Havana. A vrut sa cumpere un brand bun si sa-l transforme intr-unul nemaipomenit si cu siguranta a reusit.
Desi calitatea a fost intotdeauna importanta pentru acest brand, Rodriguez (care in curand a devenit singurul proprietar al Romeo y Julieta Cigars) era un tip ager – deasemenea el stia ca atat cresterea productiei cat si un bun marketing ar duce la succesul acestui brand. Deci a inceput prin a implementa un sistem stimulativ care a dus la cresterea cantitatii de trabucuri pe care le puteau produce muncitorii. O idee foarte moderna.
Rodriguez era un tip modern folosind o multime de tehnici de marketing pentru a face cunoscut acest brand. Neobosit agent comercial, a strabatut lumea pentru a-si promova trabucurile. A folosit o gramada de trucuri (de mare succes dealtfel) cum ar fi inscrierea calului sau (numit desigur Julieta) la curse, pentru a atrage atentia asupra trabucurilor sale sau organizarea unui spectacol public de deschidere a magazinului Romeo y Julieta din cadrul hotelului Capulet din Verona, Italia. Si daca numele acestor locuri din Italia nu va suna cunoscut (si daca nici acum nu v-ati prins de truc) aveti nevoie sa recititi Shakespeare.
Datorita tertipurilor folosite de Rodriguez, brandul a explodat devenind cel mai popular din lume. Pentru a merge lucrurile bine in continuare, el a inceput sa ofere benzi personalizate. La un moment dat, 2000 de personalizari diferite au fost facute pentru distribuitorii cunoscuti si clienti faimosi.
Unul dintre acestia era, desigur, Winston Churchill. Acesta era atat de incantat de Romeo y Julieta incat si-a dat acordul pentru crearea marimii „Churchill” atat de populara astazi (numele de fabrica fiind Julieta 2).
Nostima poveste… asprului batran Winston nu-i placea doar sa fumeze Romeo y Julieta, el chiar se folosea de aceste trabucuri pentru a-si intimida adversarii ostili. Legenda spune ca Churchill avea obiceiul sa introduca direct la capatul trabucului o agrafa inainte de un interogatoriu dificil. Aceasta ii permitea trabucului sa arda fara sa cada nici un pic de scrum, scrumul ajungand sa fie atat de lung incat atragea atentia spectatorilor. Lucru era asa de ciudat si intimidant, permitandu-i lui Churchill sa ridice brusc mana in timpul conversatiei.
Poate voi folosi si eu acest truc cand va veni soacra la cina.
Foto: Kevin Hammond | Miss Cleopatra
Adaptare dupa @CigarInspector: Cigar Inspector